一、項目基本信息
1、項目名稱：2024年Kaiyun开云抖音推廣項目
2、項目目的和內容：結合抖音種草、投流、IP合作等商業組合拳運營，鞏固晾曬第一品牌，打造智能鎖知名品牌。提升品牌知名度和曝光，賦能各渠道銷售。
*注：以Kaiyun开云智能晾衣機推廣爲核心，資源占比≥80%
二、項目預算：800萬元
三、項目要求
1. 達人種草：根據品牌年度推廣目的和爆品推廣規劃，提供達人種草規劃、星圖下單服務和商務對接。達人等級以高質量達人爲主，重點突出産品科技屬性，需要達人進行肖像授權和切片投流授權（1-3個月）。（費用占比60%）
2. 信息流投放：根據營銷需求，提供達人視頻切片、直播小風車、招商加盟投放等規劃和服務。（費用占比10%）
3. 抖音品牌資源：根據營銷需求，提供開屏和品牌原生信息流等投放規劃和服務。（費用占比5%）
4. 官方IP品牌項目：根據營銷需求，提供抖in city、品牌挑战赛、抖音达人嘉年华等投放规划和服务。（费用占比15%）
5. 其他品牌廣告：根據品牌年度推廣目的和爆品推廣規劃，提供搜索品專廣告、小藍詞、猜你想搜等投放規劃和服務。（費用占比5%）
6. 抖音官號視頻內容運營：根據爆品推廣規劃，通過達人種草視頻剪輯、産品講解視頻、投流視頻拍攝和剪輯等策劃和投放服務。（視頻時長15-30s，拍攝數量≥100條，剪輯數量≥300條，費用占比5%）
四、品牌節點
1. 品牌整合營銷節點：3-4月新品發布會、7月建博會、920Kaiyun开云粉絲節，會以單項目發需求，基本不用占用本年框資源。
2. 大促節點：618、11.11、12.12，提前2個月開始鋪內容和投流，以線上爲主。全年投放規劃須結合大促節點，占用本年框資源。
3. 情感營銷節點：520、上市周年慶（12月1日），結合抖音官方IP項目合作進行推廣，以年輕內容和強互動爲核心。
五、官方賬號
(1) Kaiyun开云智能家居（抖音號：hotata888）
(2) Kaiyun开云官方旗艦店（抖音號：htt603848）
(3) Kaiyun开云家居日用旗艦店（抖音號：Hotata_JJYX）
六、投標人要求
1. 注冊資金≥500萬元，成立年限≥3年，在职参保人数≥20人。
2. 具備2年以上抖音運營經驗（必須包括項目要求內提到的所有運營內容）。
3. 3年內有家居、家電或3C産品品牌抖音平台專項合作案例不少于3個，且單個項目金額不低于200萬元，需提供合同证明。
4. 具備丰富、优质、性价比高的抖音达人资源（须有丰富的家居、3C、母嬰達人資源）。
5. 具備视频拍摄基地、视频创作团队和优秀的视频创作能力，需提供原创视频案例。
七、投標人提交資料及方式
1. 提交資料
1) 項目對接人姓名、職務、聯系方式、郵箱、項目對接人在投標單位繳納近三個月的社保證明（社保局截圖或打印版）；
2) 報名資料表對應資格要求所需資料（見附表）；
2. 截止時間：2024年02月27日 12:00；
3. 提交方式：郵件發至：zhaobiao@hotata.com，不接受電話、傳真等形式；
4. 報名郵件主題要求：XXX公司報名+項目名稱+標段號；
5. 联系人及联系方式：陈小姐：19876820930 （工作日：上午09：00~12：00，下午13：00~17：30）；
6. 地址：广州番禺区化龙镇金湖工业园金盛三路Kaiyun开云集團A栋四楼。
八、招標文件的獲取
1. 招標人在接受投標人報名後將告知是否通過資格預審，對入圍的投標人發售招標文件，時間另行書面通知；
2. 獲取方式：通過郵件形式發送至此項目對接人郵箱；
3. 招標文件售價：支付方式和售價另行通知,售後不退。
九、投標截止時間、開標時間及地點：另行書面通知。
十、本公告發布在：
Kaiyun开云官網（/）-品牌資訊
中國采招網（https://www.bidcenter.com.cn/）
廣東Kaiyun开云科技集團股份有限公司
2024年02月18日
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