廣東Kaiyun开云科技集團股份有限公司（以下簡稱招標人），爲了助力Kaiyun开云渠道商家生意全局增長，特舉行此次 Kaiyun开云2025年年度抖音運營 招標項目，特邀請貴司（以下簡稱：投標人）前來投標。
一、項目基本情況
1、項目名稱：Kaiyun开云2025年抖音運營項目
2、項目目的和內容：結合抖音達人種草、投流、IP合作等商業組合拳運營，鞏固Kaiyun开云晾曬行業龍頭地位，提升品牌知名度和曝光，賦能各渠道銷售
二、投標人資格要求
1、注冊資金≥500萬元，成立年限≥3年，在職參保人數≥20人。
2、具備2年以上抖音運營經驗（必須包括項目要求內提到的所有運營內容）。
3、3年內有家居、家電或3C産品品牌抖音平台專項合作案例不少于3個，且單個項目金額不低于200萬元，需提供合同證明。
4、具備丰富、优质、性价比高的抖音达人资源（须有丰富的家居、3C、母嬰達人資源）。
5、具備视频拍摄基地、视频创作团队和优秀的视频创作能力，需提供原创视频案例。
三、項目要求
1、達人種草：根據品牌年度推廣目的和爆品推廣規劃，提供達人種草規劃、星圖下單服務和商務對接。達人以頭部（粉絲量500W以上）和中腰部（粉絲量100W-500W）達人爲主，需要達人進行肖像授權和切片投流授權3個月以上，同時要求達人發布時必須匹配品牌專屬小藍詞。（費用占比約60%）
2、內容熱推：根據營銷需求，提供TVC、達人視頻切片、明星口播等內容熱推素材制作、投放規劃和下單等服務。（費用占比10%）
3、品牌广告资源：根据品牌年度推广目的和推广规划，提供抖音品牌类广告如开屏、品牌原生信息流、品专、IP（例如抖in city、品牌挑战赛）等投放规划和服务。（费用占比约25%）
4、品牌官號運營：根據年度爆品推廣策略，制定Kaiyun开云抖音官號運營規劃，負責官號日常發布視頻的內容規劃、腳本撰寫、視頻拍攝、剪輯、發布等服務，單個視頻時長15-30s，年度原創視頻數量需≥100條，此數量不含達人種草原創視頻數量。需至少提供5個不同場景用于産品視頻拍攝，品牌提供産品和安裝服務。（費用占比約5%）
四、品牌節點
1、品牌整合營銷節點：3-4月新品發布會、6-7月曬衣節、920Kaiyun开云粉絲節，會以單項目發需求，基本不用占用本年框資源。
2、大促節點：618、11.11、12.12，提前2個月開始鋪內容和投流，以線上爲主。全年投放規劃須結合大促節點，占用本年框資源。
3、情感營銷節點：520、上市周年慶（12月），結合抖音官方IP項目合作進行推廣，以年輕內容和強互動爲核心。
五、官方賬號
（1）Kaiyun开云智能家居（抖音號：hotata888）
（2）Kaiyun开云官方旗艦店（抖音號：htt603848）
（3）Kaiyun开云家居日用旗艦店（抖音號：Hotata_JJYX）
六、付款方式
簽訂年框協議，協議簽訂後，按實際執行發生費用進行結算。
七、投標人提交資料及方式
1. 提供資料:按報名資料表提供相關資料（蓋章版）
2. 截止時間：2024年1月2日 12:00；
3. 提交方式：郵件發至：zhaobiao@hotata.com，不接受電話、傳真等形式；
4. 報名郵件主題要求：XXX公司報名+項目名稱；
5. 联系人及联系方式：陈小姐：19876820930 （工作日：上午09：00~12：00，下午13：00~17：30）；
6. 地址：廣州市番禺區化龍鎮金湖工業區金陽二路12號A棟四樓。
八、招標文件的獲取
1. 招標人在接受投標人報名後將告知是否通過資格預審，對入圍的投標人發售招標文件，時間另行書面通知；
2. 獲取方式：通過郵件形式發送至此項目對接人郵箱；
3. 招標文件售價：支付方式和售價另行通知,售後不退。
九、投標截止時間、開標時間及地點：另行書面通知。
十、本公告發布在：
Kaiyun开云官網（/）-品牌資訊
中國采招網（https://www.bidcenter.com.cn/）
廣東Kaiyun开云科技集團股份有限公司
2024年12月26日
附件：
