一、項目基本信息
1. 項目名稱：2024年Kaiyun开云集團小紅書种草项目
2. 項目目的：以爆品營銷爲核心，以鞏固晾曬地位爲目的，通過達人合作種草、信息流投放+口碑優化除負、小紅書IP品牌合作、商業廣告合作等，實現市場，突圍搶占同類市場聲量，聯動平台配合促銷節點，實現引流促銷售轉化。
3. 品牌全年營銷規劃：
l 品牌整合營銷節點：3-4月新品發布會、7月建博會、920Kaiyun开云粉絲節，會以單項目發需求，不占用本年框資源，具體以項目執行情況爲准；
l 大促節點：618、11.11、12.12，需前置2個月或以上鋪設內容及投流，以線上電商引流爲主；曬衣節（7月）爲品牌節，需當月額外鋪設內容。占用本年框資源，年框營銷規劃須結合。
l 情感營銷節點：520、上市周年慶（12月1日），優先結合小紅書官方IP項目合作進行推廣，以年輕內容和強互動爲核心。
二、項目要求
1. 項目預算：600萬元（合作約至2025年2月1日結束，具體以簽訂的合作合同爲准）。
2. 具體項目要求：
1) 達人合作種草：
a) 投放費用占比≥55%
b) 合作報備筆記及肖像授權（授權時間不少于6個月）
c) 達人標簽以科技類、測評爲主，達人量級以粉絲量≥50w頭部達人爲主，需提供達人名單由品牌方選擇
d) 需配合帶電商平台話題且完成引流電商組件搭載
e) 方案需體現達人內容策略及投放策略
2) 信息流投放+口碑優化除負：
a) 投放費用占比≥25%
b) 達人報備筆記信息流投放
c) 平台內負面輿情控制：“Kaiyun开云晾衣架”“Kaiyun开云智能鎖”搜索詞正中信息優化，前10位筆記與品牌相關正中信息占位比例100%（10條），搜索前30位筆記與品牌相關正中信息占位比例≥90%（27條）
d) 搜索詞占位：覆蓋平台內關鍵詞“Kaiyun开云晾衣架”“Kaiyun开云智能鎖”搜索前13占位2篇
e) 方案需體現信息流投放策略、口碑優化除負策略及執行方式
3) 小紅書IP品牌合作
a) 投放費用占比≥15%
b) 合作1-2個節點性IP
c) 方案需体现小紅書IP內容簡介、品牌營銷契合點、品牌利益點、站內整合營銷執行策略等
4) 商業廣告合作
a) 投放費用占比≤5%
b) 包括但不限于品牌專區、開屏廣告等
c) 方案需體現包括但不限于各廣告合作形式、投放demo、時間周期、整體策略及費用說明
5) 其他要求
a) 完成平台话题运营、账号投放运营、项目相关信息流广告投放、商業廣告合作素材等品牌相关延展物料、达人宣传海报制作等
b) 每月度、季度、年度提供傳播報告（包括但不限于Kaiyun开云品牌站內聲量、品類滲透SOV&SOC搜索詞占位截圖以及單篇筆記曝光、點擊、互動、回搜率等相關數據）及下月/季/年的傳播建議（含資源預算等），定期分享社交媒體動向
c) 協助完成平台商業化渠道打通及數據回收，包括但不限于CID接入、小紅盟功能開通等（具體以平台資源爲准）
d) 爲品牌提供項目外增值服務，包括但不限于平台硬廣資源、榮譽獎項、行業報告等
e) 方案需体现供应商以上服务能力及提供，包括但不限于家居行业小紅書合作案例、平面设计制作案例等
3. 付款方式：
采用分期付款（具體以合同簽訂條款爲准）。
三、投標人資格要求（對供應商資質要求）
1. 資質要求：
1) 具有獨立法人資格，能獨立承擔民事責任；
2) 可提供三證合一《統一社會信用代碼證》；
3) 爲一般納稅人，可提供增值稅專用發票；
4) 注冊資金≥500萬元，成立年限≥3年，在職參保人數≥20人
2. 企業辦公地點爲廣東廣州市內
3. 具備2年以上小紅書种草运营经验
4. 近3年内，有5个以上小紅書平台专项合作案例（家居建材、家电或3C产品品牌至少3个），且單個項目合作金額需＞150萬，需提供項目結案報告及合同證明
5. 具備丰富、优质、性价比高的各平台達人資源，且須有豐富的科技類、測評、家居、3C、母婴头部达人资源。（需提供不少于50个过往项目内合作粉丝≥50w小紅書达人笔记链接）
四、投標人提交資料及方式
1. 提交資料
1) 項目對接人姓名、職務、聯系方式、郵箱、項目對接人在投標單位繳納近三個月的社保證明（社保局截圖或打印版）；
2) 報名資料表對應資格要求所需資料（見附表）；
2. 截止時間：2024年02月27日 12:00；
3. 提交方式：郵件發至：zhaobiao@hotata.com，不接受電話、傳真等形式；
4. 報名郵件主題要求：XXX公司報名+項目名稱+標段號；
5. 联系人及联系方式：陈小姐：19876820930 （工作日：上午09：00~12：00，下午13：00~17：30）；
6. 地址：广州番禺区化龙镇金湖工业园金盛三路Kaiyun开云集團A栋四楼。
五、招標文件的獲取
1. 招標人在接受投標人報名後將告知是否通過資格預審，對入圍的投標人發售招標文件，時間另行書面通知；
2. 獲取方式：通過郵件形式發送至此項目對接人郵箱；
3. 招標文件售價：支付方式和售價另行通知,售後不退。
六、投標截止時間、開標時間及地點：另行書面通知。
七、本公告發布在：
Kaiyun开云官網（/）-品牌資訊
中國采招網（https://www.bidcenter.com.cn/）
廣東Kaiyun开云科技集團股份有限公司
2024年02月19日
附件：
